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中國文化創意產業之品牌策劃設計前景
發布者：handler 發布日期：2016-11-25
一、網絡化結合信息化顛覆了傳統市場
中國，世界第一人口大國，全球第二大經濟體。回顧改革開放三十多年的歷程，中國在對內改革和對外開放的政策指導下，不斷在踐行中深化和優化。市場經濟從曾經的供不應求向供過于求的方向全面轉變，產品從賣方主導市場演變為了買方自由選擇的狀態。人們物質生活充裕的情況下不斷追求精神享受，對各類產品在要求基本功能的同時，更對其附加價值和潛在感受報以更大的需求和期望。一時間，企業間的產品和品牌競爭態勢開始展開。同時，伴隨著改革開放進程而普及的電腦和網絡也在不斷的深入人們生活和工作的各個方面，對老百姓的意識形態產生了越發深刻的影響，市場經濟格局被網絡結合信息化給徹底顛覆了。
二、國家大力促進及扶植文化產業發展
宏觀中國經濟，國家在推進重點領域和關鍵環節的改革上不斷加大力度，在推動經濟社會全面協調中強調可持續發展，并在此過程中指明和強化了相關產業和領域的發展方向及發展遠景。其中，在2012年我國十八大報告中明確提出，到2020年我國文化產業要成為國民經濟支柱性產業。由此，文化產業的產值將會以年均20%以上的比例快速增長，中國文化產業將呈現出整體繁榮景態。
三、以深圳為代表的地方文化市場得到快速發展
與此同時，作為中國改革開放第一試驗田的經濟特區深圳，自2003年確立“文化立市”戰略以來，更是不斷強化文化事業及文化產業的推進發展與助力創新。政府在政策導向及產業扶植的過程中，不斷提升和優化產業結構和配套系統，為文化創意產業發展配置了優質的孵化土壤和優良的政策氛圍。文化產業也在國家整體導向和各地集中扶持推進中得到了快速發展。在此過程中，深圳的文化產業取得了巨大的驕人成績，以年均近25%的速度不斷增長。從近兩年來看，2012年深圳文化創意產業增值1150億元，占GDP總比9%；2013年增值1357億元，占GDP總比9%；2014年僅上半年，深圳文化創意產業實現增值739.5億元，同比增長14.3%，占GDP總比11%。在深圳文化產業正在生機勃勃的快速發展之時，深圳各區域間的文化創意產業園如雨后春筍般拔地而起，這其中，各類文化創意型公司形成智慧集群效應，為推動深圳的文化創意產業發展起到了強力引擎作用。
四、市場競爭日趨激烈中企業需要文化創新和品牌創建
當下，隨著各個領域的改革進入了深水區，中國在全民創業和全民創造的鼓勵下，市場競爭也進入了白熱化態勢。一時間，商業競爭狀態異常激烈，商界業態生存環境格外艱難。企業之間的競爭，已從“明爭暗斗”向“浴血奮戰”而轉變，生死存亡在此過程中凸顯了兩個要素的重要性。其一，企業領導者需站位高端且深謀遠慮，能夠著眼于行業未來的發展前景，也能夠布局好企業及品牌當下的執行步驟；其二，選擇品牌戰略型服務公司，立足國家產業宏觀層面，結合行業及企業制定品牌戰略。同時，以專業化加系統化的為企業品牌戰略制定策略方案和執行步驟，并輔助企業執行落地。除此兩個要素以外，還有三個核心點。即，其一，企業是否具有自身賣點的產品；其二，企業是否具有良好的品牌基礎和專業的品牌戰略規劃；其三，企業產品銷售渠道及終端網點是否相對完善等。在此過程中，企業必須有意識的導入“品牌5S戰略系統”來強化文化創新和品牌創建。
五、中國品牌策劃設計行業的現狀及前景
整觀全國，在文化產業里，作為品牌配套服務型公司中，品牌策劃設計類公司相對較多，且水平良莠不齊。出現品牌策劃設計行業自身競爭狀態的原因基本有如下幾個方面：其一，中國繁榮的市場經濟需要更多的品牌服務類公司，行業發展過程中不斷有較多的新公司應運而生。但是，眾多新公司基本對市場認識不清，自身定位不準，形成了只比價格不比價值的惡性競爭；其二，中國每年都有數以萬計的策劃設計類相關專業學生進入文化創意類公司實踐，優勝劣汰勢頭強勁，新陳代謝速度加快，競爭嚴峻環境自然加劇；其三，企業對于品牌的意識不斷提高，認識到品牌附加價值可能超越產品自身價值的根本性問題；其四，品牌主導市場及消費的趨勢日益明顯，消費者對于品牌的信任度和依賴性不斷強化；其五，在沒有品牌就沒有未來的理念倡導下，沒有品牌的企業無異于等死。
綜上所述，雖品牌服務行業領域競爭異常激烈，但在市場自然法則的前提下，行業逐步實現大浪淘沙之態，優質的專業類公司在行業的競爭中不斷升華，最終占得行業一席之地。同時，隨著國家對于文化創意產業的強力推進和不斷投入，以及企業界對于品牌重視程度的不斷提高，結合市場消費者對品牌的依賴度加強等綜合因素分析，在優勝劣汰的自然法則下，一定會沉淀出一批更加優秀的國內品牌服務類公司。
六、品牌競爭要點解析
面對今天的中國市場而言，其狀態更顯撲朔迷離。曾經以計劃型發展企業，都將會被自身所制定的類似五年企業發展計劃和三年品牌戰略規劃等目標所負累。在網絡+品牌=未來的此背景下，常規市場瞬息萬變，墨守成規的保守型企業應接不暇和無所適從。過程中，還有太多的企業在思考未來的發展方向和方法。同時，還在糾結于是否進行商業模式創新；是否導入品牌戰略；是否發展網絡銷售市場；是否制定線上線下傳播策略等。猶豫中，糾結于是否應該投入資源與資本對上述問題進行打造。當很多企業還在這些根本問題上琢磨不下和舉棋不定的時候，更多具備戰略型企業的領導者們已然步入了品牌系統化的打造工程中了。如此般，結果差異將不言而喻。那么，還有更多的企業會有或多或少的關于品牌系統創建的專業困惑，針對此問題我將做出簡要解答，以便能夠讓更多企業通過專業提煉的形式，概括性且系統性的把握品牌創建過程中的核心重點。
1.品牌系統打造的核心要素有哪些？
以企業家的戰略和遠見為根本，結合企業本身為平臺，鎖定具有潛力和前景的目標市場，劃分明確的目標消費群體，開發具有自身優勢和賣點的產品，確定銷售渠道及形式方法，終端網絡建設及市場拓展。之后，進行計劃內的線上和線下整合傳播。所有核心節點，任務明確責任到人，并有清晰的執行步驟和時間結點。
2.品牌創建中有哪些需要重點強化的內容要素？
為了能夠讓國內更多企業清晰明了品牌創建中需要強化的內容要素，我從專業角度提煉性劃分如下品牌塑造核心內容，供大家參考。1）品牌策劃：品牌戰略規劃、品牌定位策略、產品賣點提煉、品牌文化建設等；2）品牌設計：LOGO、VI、包裝、畫冊、SI專賣店、UI網站設計等；3）品牌傳播：官方網站、官方微信、官方微博、影視宣傳片、線上&線下整合傳播計劃等。由此，才能使企業從戰略、策略、產品、形象、渠道、市場、終端、價格、消費者、傳播等核心要素來系統創建品牌，并必將取得預期既定的品牌打造目標！
