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當前激烈的辦公用品行業(yè)競爭讓辦公用品產品同質化嚴重，一個賣的火熱的產品經常有四五個顏色類似造型幾乎一模一樣的版本存在。這不僅加劇了企業(yè)之間彼此的競爭，也打擊了辦公用品企業(yè)的研發(fā)熱情，更不利于行業(yè)的后續(xù)發(fā)展。因此追求產品的差異化發(fā)展，對中小辦公用品企業(yè)而言，尤其重要。

要獲得產品的差異化，辦公用品企業(yè)需要關注以下兩點：

一、產品創(chuàng)新

日漸壯大的辦公用品行業(yè)滿足了消費者的多樣需求，而價格戰(zhàn)和同質化的市場競爭讓諸多辦公用品供應商急于找尋新的行業(yè)突破點。辦公用品行業(yè)唯有走創(chuàng)新發(fā)展道路，才能克服困難、實現經濟增長。企業(yè)應當將創(chuàng)新意識融入到企業(yè)生產、研發(fā)、營銷、融資、管理及多元開發(fā)的全過程。依靠創(chuàng)新驅動，全面提高企業(yè)的經濟效益。除了造型創(chuàng)新外，功能上的創(chuàng)新才能創(chuàng)造有競爭上的差異化優(yōu)勢，有賴于通過專利權或商業(yè)秘密這種保護得以維持，否則很快會被復制，市場產品由差異化走向非差異化。

二、量身訂造

辦公用品產品主要以量為主，因此針對個別客戶做個性定制顯然是不現實的。但是針對同一個群體特意開發(fā)一個產品是否有可能呢。事實上，隨著網絡的發(fā)展，越來越多的消費者會在網絡上述求自己的需要，企業(yè)可以集合消費者的需求，到一定數量的時候考慮定制。產品生產針對每個群體甚至每個人的不同需求，而量體裁衣、度身訂造，顧客的需求得到了最大滿足，量身定制能給消費者更多的選擇及細致的需求滿足。

除了呼吁創(chuàng)作者、制作者進一步鍛煉崇高的思想、凝聚核心價值、提高創(chuàng)新能力外，最根本還是要改變產業(yè)結構。實現差異化產品創(chuàng)新，要切實走出同質化、低質化、低俗化的怪圈。

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